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Counter Accounts and Digital Advocacy: How Activists Enforce Platform Companies’ Environmental Accountability

カウンターアカウントとデジタルアドボカシー：活動家がプラットフォーム企業の環境アカウンタビリティをいかに強制するか (AI 翻訳)

Markus Ojala, Mervi Pantti

ジャーナル2026-04-20#その他Origin: Global
DOI: 10.1108/978-1-83662-172-020261009
原典: https://doi.org/10.1108/978-1-83662-172-020261009

🤖 gxceed AI 要約

日本語

本論文は、気候活動家を企業環境アカウンタビリティの主要な推進力として位置づけ、カウンターアカウンティングとデジタルアドボカシーに焦点を当てる。2009年以降の環境NGOのキャンペーンを実証分析し、エネルギー消費・再生可能エネルギー移行、気候政策アドボカシー、化石燃料企業との協力、気候偽情報の4つの主要課題を特定する。プラットフォーム企業を対象とした活動の複雑性を考察する。

English

This paper theorizes climate activists as key drivers of corporate environmental accountability, focusing on counter-accounting and digital advocacy. An empirical study of ENGO campaigns since 2009 identifies four key issues: energy consumption/renewable transition, climate policy advocacy, fossil fuel cooperation, and climate disinformation. It concludes by discussing the complexities of platform-based activism.

Unofficial AI-generated summary based on the public title and abstract. Not an official translation.

📝 gxceed 編集解説 — Why this matters

日本のGX文脈において

日本でも楽天やヤフー等のプラットフォーマーへの環境対応圧力が高まる中、本論文は活動家の手法を体系的に示しており、日本企業のESG対応や統合報告書作成において参考になる可能性がある。ただし、日本固有の制度（SSBJなど）との直接的な関連は薄い。

In the global GX context

This paper contributes to global GX scholarship by highlighting how non-corporate actors (activists) enforce accountability on platform companies, which are major energy consumers. It provides empirical evidence of counter-accounting practices that complement formal disclosure frameworks like TCFD and ISSB, and shows how activists push for transparency beyond regulatory requirements.

👥 読者別の含意

🔬研究者:Corporate accountability and climate activism scholars will find a novel empirical typology of activist practices targeting digital platforms.

🏢実務担当者:Sustainability teams at platform companies can use this to understand activist strategies and preemptively address key issues like renewable energy and disinformation.

🏛政策担当者:Regulators can learn how activists shape corporate behavior outside formal mechanisms, informing the design of disclosure mandates and oversight.

📄 抄録（日本語訳）

抄録 プラットフォーム企業は、その環境影響、高い可視性、経済的影響力により、気候アクティビズムの標的となっている。本章では、気候活動家を企業の環境説明責任の主要な推進者として理論化し、カウンター・アカウンティングとデジタル・アドボカシーをこれらの取り組みにおける顕著な実践として特定する。著者らは、気候活動家が自らの説明責任の主張に可視性を得るために、批判の対象であるプラットフォームそのものに大きく依存しているため、プラットフォーム企業はこれらの実践にとって複雑で困難な標的であると主張する。この実証研究において、著者らは、環境非政府組織（ENGO）がプラットフォーム企業を気候被害に対して説明責任を負わせるために、カウンター・アカウントとデジタル・アドボカシーをどのように使用しているかを調査する。2009年以降のENGOキャンペーンを調査することにより、著者らは、気候活動家がプラットフォーム企業を標的とした説明責任実践において焦点を当てる4つの主要な問題を特定する：（i）エネルギー消費と再生可能エネルギーへの移行、（ii）気候政策アドボカシー、（iii）化石燃料企業との協力、および（iv）気候偽情報。著者らは、これらの調査結果が、気候アクティビズムがプラットフォームにアプローチする際の複雑さをどのように浮き彫りにするかを議論して結論付ける。

AI 翻訳（deepseek-v4-flash）。 正確を期す場合は下の原文を参照してください。

📄 Abstract（原文）

Abstract Platform companies have become targets for climate activism due to their environmental impact, high visibility and economic clout. This chapter theorises climate activists as key drivers of corporate environmental accountability and identifies counter-accounting and digital advocacy as prominent practices in these efforts. The authors posit that platform companies present a complex and challenging target for these practices, as climate activists rely heavily on the very platforms they criticise to gain visibility for their accountability claims. In this empirical study, the authors examine the use of counter accounts and digital advocacy by environmental non-governmental organisations (ENGOs) to hold platform companies accountable for climate damage. By examining ENGO campaigns since 2009, the authors identify four key issues that climate activists focus on in their accountability practices targeting platform companies: (i) energy consumption and transition to renewable energy, (ii) climate policy advocacy, (iii) cooperation with fossil fuel companies and (iv) climate disinformation. The authors conclude by discussing how these findings highlight the complexities involved in how climate activism approaches platforms.

🔗 Provenance — このレコードを発見したソース

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gxceed は公開メタデータに基づく研究支援データセットです。要約・翻訳・解説は AI 支援で生成されています。 最終的な解釈・検証は利用者が原典資料に基づいて行うことを前提とします。