Green Marketing Strategy and Financial Performance of NSE-Listed Companies: A Mixed-Methods Panel Analysis Using the 7Ps Framework (FY2021-2025)

Unofficial AI-generated summary based on the public title and abstract. Not an official translation.

🔬研究者:Provides a mixed-methods approach and 7Ps GMS index for analyzing green marketing-financial performance linkage in emerging markets.

🏢実務担当者:Suggests that green marketing investments may not yield immediate financial returns; patience and long-term orientation are needed.

本研究は、実際に、7Psフレームワークを通じて操作化されたグリーンマーケティング戦略（GMS）が、米国に所在するNSE上場インド企業5社—Adani Green Energy (AGEL)、Tata Power、Mahindra & Mahindra (M&M)、ITC Limited、Hindustan Unilever (HUL)—の財務業績と持続可能性実践に、FY2021-2025期間中にどのように影響するかを探求するものである。本研究は、自然資源ベースビュー（NRBV）、ステークホルダー理論、およびシグナリング理論の統合的アプローチに基づき、現代的な混合手法デザインを用いている。バランスドパネル（N = 25の企業年次観測値）を採用し、財務業績を3つの補完的な代理指標トラッカー、すなわち総資産利益率（ROA）、自己資本利益率（ROE）、およびトービンのQを通じて測定する。GMS複合スコアは、ESG開示の強度、グリーンブランディング、およびエコ認証のサブ指数から作成される。OLS回帰、シャピロ-ウィルク正規性検定、ピアソンおよびスピアマン相関、および一元配置分散分析（ANOVA）が使用される。結果は、GMSがROA（ベータ = -2.158、p = 0.261）、ROE（ベータ = -0.518、p = 0.780）、およびトービンのQ（ベータ = 0.248、p = 0.636）に対して統計的に有意な効果を持たないことを示す；しかしながら、GMSスコアは全企業にわたって継続的に増加し（範囲：5.60から7.78）、全体的な財務改善を示している。これらの知見は、インドのSEBI BRSR義務化後の時代という文脈に位置づけられ、新興経済国においてGMSから財務的リターンを得る際のジェスチャーション・ラグ（gestation lag）に関する新たな証拠を提供する。本研究は、ESGに焦点を当てた企業戦略家や機関投資家にとって有用な洞察を、新規の7Ps GMS指数とセクター多様なインドのパネルデータセットを用いて追加するものである。

AI 翻訳（deepseek-v4-flash）。 正確を期す場合は下の原文を参照してください。

This study actually explores how green marketing strategy (GMS), operationalized through the 7Ps framework, impacts financial performance and sustainability practices of five NSE-listed Indian companies in America—Adani Green Energy (AGEL), Tata Power, Mahindra & Mahindra (M&M), ITC Limited, and Hindustan Unilever (HUL)—during FY2021-2025. The study is based on a natural resource-based view (NRBV), stakeholder theory, and signaling theory integrated approach, using a contemporary mixed-methods design. It employs a balanced panel (N = 25 firm-year observations) and measures financial performance through three complementary proxy trackers: Return on Assets (ROA), Return on Equity (ROE), and Tobin's Q. The GMS composite score is prepared from ESG disclosure intensity, green branding, and eco-certification sub-indices. OLS regression, Shapiro-Wilk normality test, Pearson and Spearman correlations, and one-way ANOVA are used. The results show that GMS does not have a statistically significant effect on ROA (Beta = -2.158, p = 0.261), ROE (Beta = -0.518, p = 0.780), and Tobin's Q (Beta = 0.248, p = 0.636); however, the GMS scores continuously increase across all companies (range: 5.60 to 7.78), showing overall financial improvement. These findings are set in the context of India’s post-SEBI BRSR mandate era and provide new evidence of the gestation lag in gaining financial returns from GMS in emerging economies. The study adds useful insights for corporate strategists and institutional investors focused on ESG, using a novel 7Ps GMS index and a sector-diverse Indian panel dataset.

• semanticscholar https://doi.org/10.55041/ijsmt.v2i7.014first seen 2026-07-18 08:14:12 · last seen 2026-08-09 06:01:35