INFLUENCE OF GREEN MARKETING STRATEGIES ON CONSUMER ADOPTION OF RENEWABLE ENERGY PRODUCTS IN IMO STATE

Unofficial AI-generated summary based on the public title and abstract. Not an official translation.

🔬研究者:Offers empirical insights into green marketing's role in renewable energy adoption in a developing context.

🏢実務担当者:Provides guidance on effective green marketing tactics (e.g., eco-labeling, demonstrations) for renewable energy firms in emerging markets.

🏛政策担当者:Suggests that transparent marketing and consumer education policies can boost adoption alongside subsidies.

発展途上地域における再生可能エネルギー製品の採用は、技術的な利用可能性だけでなく、消費者の意識と行動を形成する効果的なマーケティング戦略にも依存している。ナイジェリアのイモ州では、グリーンマーケティングが太陽光パネル、インバーター、省エネ家電などの再生可能エネルギーソリューションを促進するためにますます使用されているが、採用レベルは依然として不均一である。本研究は、イモ州におけるグリーンマーケティング戦略が再生可能エネルギー製品の消費者採用に与える影響を検討した。記述的調査研究デザインを採用し、再生可能エネルギー部門の消費者および利害関係者からなる250人の回答者から、「グリーンマーケティング戦略と消費者採用質問票（GMSCAQ）」と題する構造化質問票を用いてデータを収集し、そのうち230件が分析に有効であった。この調査票は0.89の信頼性係数を示した。データは記述統計と、有意水準0.05におけるスピアマンの順位相関係数を用いて分析された。調査結果は、グリーンマーケティング戦略が再生可能エネルギー製品の消費者採用に有意な影響を与えることを明らかにした。さらに、グリーン広告、エコラベリング、企業の社会的責任活動、製品デモンストレーションなどの特定のグリーンマーケティング実践が、消費者採用と強い正の関係を持つことが判明した。本研究は、効果的かつ信頼性の高いグリーンマーケティング戦略が、再生可能エネルギー製品の採用を促進し、イモ州における持続可能なエネルギー開発を支援する上で重要な役割を果たすと結論づけている。また、再生可能エネルギー企業と政府機関が、採用成果を向上させるために、透明性のあるマーケティング実践、消費者教育、規制支援を強化することを推奨している。

AI 翻訳（deepseek-v4-flash）。 正確を期す場合は下の原文を参照してください。

The adoption of renewable energy products in developing regions depends not only on technological availability but also on effective marketing strategies that shape consumer awareness and behaviour. In Imo State, Nigeria, green marketing has increasingly been used to promote renewable energy solutions such as solar panels, inverters, and energy-efficient appliances; however, adoption levels remain uneven. This study examined the influence of green marketing strategies on consumer adoption of renewable energy products in Imo State. A descriptive survey research design was adopted, and data were collected from 250 respondents, comprising consumers and stakeholders in the renewable energy sector, using a structured questionnaire titled Green Marketing Strategies and Consumer Adoption Questionnaire (GMSCAQ), out of which 230 were valid for analysis. The instrument yielded a reliability coefficient of 0.89. Data were analyzed using descriptive statistics and Spearman Rank Order Correlation Coefficient at a 0.05 level of significance. The findings revealed that green marketing strategies significantly influence consumer adoption of renewable energy products. Additionally, specific green marketing practices such as green advertising, eco-labeling, corporate social responsibility initiatives, and product demonstrations were found to have a strong positive relationship with consumer adoption. The study concludes that effective and credible green marketing strategies play a vital role in encouraging the adoption of renewable energy products and supporting sustainable energy development in Imo State. It recommends that renewable energy firms and government agencies strengthen transparent marketing practices, consumer education, and regulatory support to enhance adoption outcomes.

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