Determinants of Repurchase Intention for Organic Rice among Indonesian Millennials

Unofficial AI-generated summary based on the public title and abstract. Not an official translation.

🔬研究者:Provides a model integrating consumer social responsibility into value-perception framework for organic food.

🏢実務担当者:Insights on emphasizing product value and transparent pricing to boost loyalty for organic products.

本研究は、健康と環境持続可能性への関心が高まっている消費者セグメントであるインドネシアのミレニアル世代を対象に、有機米の再購入意向の決定要因を調査するものである。有機製品の採用は増加しているものの、一貫した再購入行動は依然として限られており、認識と実際の消費行動との間のギャップを示している。本研究は、知覚された消費者の社会的責任、知覚された価格の公平性、知覚された品質、および知覚された価値が再購入意向を形成する際の役割を検討することにより、実証モデルを開発する。横断的サーベイデザインを用いた定量的アプローチが採用された。データは、インドネシア全土のミレニアル世代の消費者から便宜的抽出法を通じて収集され、部分的最小二乗法構造方程式モデリング（PLS-SEM）を用いて分析された。 結果は、知覚された消費者の社会的責任が、知覚された価格の公平性と知覚された品質の両方に有意に影響することを明らかにしている。次に、これらの2つの要因は知覚された価値に正の影響を与え、知覚された価値は再購入意向の最も強い予測因子として浮上する。さらに、知覚された価格の公平性と知覚された品質も再購入意向に直接的な正の効果を示し、モデル内に媒介関係と直接関係の両方が存在することを示している。本研究は、消費者社会的責任を価値ベースの枠組みに統合することにより文献に貢献し、有機主食消費の文脈における再購入行動のより包括的な説明を提供する。調査結果は、製品価値、透明な価格設定、および品質保証戦略を強調することにより、企業が消費者ロイヤルティを強化するための実践的洞察を提供する。

AI 翻訳（deepseek-v4-flash）。 正確を期す場合は下の原文を参照してください。

This study investigates the determinants of repurchase intention toward organic rice among Indonesian Millennials, a consumer segment characterized by growing awareness of health and environmental sustainability. Despite the increasing adoption of organic products, consistent repurchasing behavior remains limited, indicating a gap between awareness and actual consumption practices. This research develops an empirical model by examining the roles of perceived consumer social responsibility, perceived price fairness, perceived quality, and perceived value in shaping repurchase intention. A quantitative approach was employed using a cross-sectional survey design. Data were collected from Millennial consumers across Indonesia through purposive sampling, and analyzed using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The results reveal that perceived consumer social responsibility significantly influences both perceived price fairness and perceived quality. In turn, these two factors positively affect perceived value, which emerges as the strongest predictor of repurchase intention. Additionally, perceived price fairness and perceived quality also demonstrate direct positive effects on repurchase intention, indicating both mediated and direct relationships within the model. This study contributes to the literature by integrating consumer social responsibility into a value-based framework, offering a more comprehensive explanation of repurchase behavior in the context of organic staple food consumption. The findings provide practical insights for businesses to strengthen consumer loyalty by emphasizing product value, transparent pricing, and quality assurance strategies..

• semanticscholar https://jurnal.widyagama.ac.id/index.php/bmb/article/download/949/620first seen 2026-07-16 06:30:00 · last seen 2026-08-09 05:58:06