Strategic Marketing Narratives in the Global Decarbonisation Era: A Content Analysis of Corporate Communication Practices

Unofficial AI-generated summary based on the public title and abstract. Not an official translation.

🔬研究者:Provides a comparative framework for analyzing corporate decarbonization communication strategies.

🏢実務担当者:Benchmarks how to frame sustainability narratives for different regional audiences and regulatory environments.

🏛政策担当者:Reveals how regulatory contexts shape corporate messaging, useful for designing disclosure requirements.

本研究は、世界的な脱炭素化移行期において、異なるセクターおよび地域の企業が用いる戦略的マーケティング・ナラティブを比較検討するものである。欧州および米国の自動車セクターとIT/テクノロジーセクターの8社について、2020年から2024年の間に発行されたサステナビリティ報告書、企業ウェブコンテンツ、プレスリリースを分析する。質的内容分析と構造化比較デザインを用いて、低炭素経済への移行において企業が地域別・セクター別にどのように自らを位置づけているかを比較する。調査結果は、すべての企業が気候行動をイノベーションとリーダーシップを通じて枠組み化している一方で、欧州企業は規制遵守、測定可能性、長期的コミットメントを強調するのに対し、米国企業は急速な変革、起業家的リーダーシップ、社会的価値をより頻繁に前面に出すことを示している。自動車企業は技術的・プロセス指向の言説に大きく依存する一方、IT/テクノロジー企業は倫理的枠組みとステークホルダー指向のナラティブをより頻繁に用いる。全体として、本研究は、サステナビリティ言説が単なるコミュニケーションツールとしてだけでなく、企業が正当性、ステークホルダーの信頼、および脱炭素化経路の速度と信頼性に対する影響力を求める戦略的メカニズムとしても機能することを示す初期の比較評価を提供する。

AI 翻訳（deepseek-v4-flash）。 正確を期す場合は下の原文を参照してください。

This study comparatively examines the strategic marketing narratives used by companies in different sectors and regions during the global decarbonisation transition. It analyses sustainability reports, corporate web content, and press releases published between 2020 and 2024 by eight companies in the automotive and IT/technology sectors in Europe and the United States. Using qualitative content analysis and a structured comparative design, the study compares how firms position themselves in the transition to a low-carbon economy at regional and sectoral levels. The findings indicate that all companies frame climate action through innovation and leadership, but European firms emphasise regulatory compliance, measurability, and long-term commitments, whereas US firms more often foreground rapid transformation, entrepreneurial leadership, and social values. Automotive companies rely more heavily on technical and process-oriented discourse, while IT/technology companies more frequently use ethically framed and stakeholder-oriented narratives. Overall, the study offers an initial comparative assessment showing that sustainability discourse functions not only as a communication tool but also as a strategic mechanism through which firms seek legitimacy, stakeholder trust, and influence over the pace and credibility of decarbonisation pathways.

• crossref https://doi.org/10.65582/gd.2026.006first seen 2026-05-22 04:54:46 · last seen 2026-06-04 05:31:00